El mercado de la publicidad deportiva femenina crece con el acuerdo de GroupM

Los anunciantes han comprado los deportes femeninos.

GroupM, la agencia de compra de medios propiedad de WPP, dice que ha "superado" su objetivo de duplicar el gasto anual en medios en programación deportiva femenina.

La agencia anunció a principios de este año que duplicaría su gasto en la región en relación con el torneo de baloncesto universitario femenino de la NCAA, que obtuvo índices de audiencia récord. Ahora dice que ha superado ese objetivo en meses, con más de 20 anunciantes importantes aumentando su compromiso con los deportes femeninos, incluidos Adidas, Adobe, Ally, Coinbase, Danone, Discover, Domino's, DoorDash. Estos incluyen Google, Indeed, Mars, Method. , A nivel nacional. , Target, TJ Maxx, Unilever y Universal Pictures.

Y el gasto también impulsó a las empresas de medios: Disney, NBCUniversal, Paramount y YouTube ofrecen oportunidades publicitarias para el año 2024-2025.

"Duplicar el gasto en deportes femeninos en tan sólo unos meses es un hito importante para nuestra empresa y la industria", dijo Matt Sweeney, director de inversiones de GroupM US. “Si bien algunos clientes han sido líderes en este espacio durante mucho tiempo, otros ahora están ampliando sus compromisos o invirtiendo por primera vez. "Este aumento de impulso representa más que una tendencia pasajera: es un movimiento en toda regla".

Las compras de medios realizadas por GroupM incluyeron la presentación de patrocinios de baloncesto universitario en ESPN y la WNBA en las plataformas Paramount, un acuerdo de YouTube que brinda acceso a espectadores de deportes femeninos a través de Spotlight Moments impulsados ​​por inteligencia artificial y la presentación de patrocinios de la WNBA en Disney y Google. Liga Nacional de Fútbol Femenino en las plataformas Disney y Paramount.

Además de los índices de audiencia récord para el baloncesto universitario, la WNBA estableció sus propios índices de audiencia récord esta temporada, gracias a novatos superestrellas como Kaitlynn Clark y Angel Reese. Y la NWSL dice que sus calificaciones también han aumentado.

La demanda de deportes femeninos también está llevando a la creación de ligas completamente nuevas, con la liga de baloncesto 3 contra 3 Unrivaled, que pronto se lanzará, asegurando compromisos de las principales estrellas de la WNBA y un acuerdo televisivo con TNT Sports.

El éxito del esfuerzo de GroupM y el entusiasta apoyo de los principales anunciantes muestran que todavía hay espacio para un mayor crecimiento.