Agregar red de transmisión a Netflix US no es posible pronto

La sorpresa de Netflix en Cannes Lions es que inmediatamente cambiará los canales TF1 en Francia en todo el mundo.

Cuando habla sobre el Sistema de Servicio de transmisión de suscripción del sistema en TV lineal con una emisora ​​importante, nadie puede entender por qué. "Holi Shit", recitó una experiencia de transmisión de TV el miércoles por la mañana, compartió un enlace Hollywood Reporter Historia en el trato de Blockbuster.

Es sorprendente que si el acuerdo de Netflix con TF1 sea una plantilla para futuras maniobras (según la historia de la compañía, lo será), pero son suficientes razones para pensar que se pueden matar acuerdos similares en los mercados de todo el mundo, entonces Estados Unidos no será una de ellas. Al menos nunca pronto.

Las razones deben hacerse tanto con la escala como con el acceso de Netflix, y la transmisión y la economía madura de la televisión de pago, que se adaptan a los Estados Unidos de tal manera que la mayoría de los otros mercados mundiales.

Si bien Netflix ha dejado de informar a los clientes en el trimestre, no es ningún secreto que está cerca de un techo en los EE. UU., La mayoría de las casas tienen Netflix, y las grietas para compartir contraseñas, combinadas con niveles publicitarios de bajo costo, ayuda a continuar el desarrollo. Pero ese desarrollo tiene un límite natural. En algún momento, cada casa que Netflix quiera tendrá, y la relación costo-beneficio para asegurar cualquier holdote que quede ya no funciona. Netflix ya ha centrado su atención en el tiempo dedicado, trató de mantener a sus consumidores existentes durante mucho tiempo, lo que eventualmente beneficiaría a su negocio de publicidad.

Netflix no rompe los números de los clientes por parte del país, pero es apropiado suponer que no ha alcanzado su techo en muchos grandes mercados. Francia puede ser uno de ellos. Definitivamente hay otros. Agregar una red de transmisión puede ser una forma de tomar acciones porque los consumidores naturalmente migran a la transmisión.

También puede aumentar la cantidad de contenido local en la plataforma, algunos que instan a Netflix y otros servicios de transmisión en muchos países (incluida Francia).

Y para los emisores locales como TF1, la asociación con Netflix puede ser un salvavidas que les ayuda a adaptarse a un panorama de consumo de medios que originalmente está cambiando.

Si el precio es correcto y la tarifa es apropiada, el resultado puede hacer un tono convincente para Netflix, que está tratando de convertirse en una televisión bastante simple, con materiales para todos.

Sin embargo, Estados Unidos es una historia diferente.

Las compañías de medios estadounidenses pasaron años adaptando su cartera para maximizar los ingresos y las ganancias de los proveedores de televisión de pago. Esto significa que la agrupación de los canales de transmisión y cable juntas quiere conversaciones de derechos (ABC y ESPN? Debe pagar FX y Freeforms. ¿Quiere CNN o TNT? Necesita un camión y un destino de América), y la mayoría de los canales más demandados, incluida la red de transmisión.

Si bien esta estrategia comienza a deshacerse (vea el spin -off de Versa de NBCU, y la división de bultos de Warner Bros. Discovery), Auds Long parece tener mucho tiempo que cualquier compañía de medios estadounidense pronto estará lista para limitar una red de transmisión de cualquier otra oferta. Además, la mayoría de las compañías han lanzado sus propios servicios de transmisión del mercado masivo, que han sido accesibles para transmitir transmisiones en vivo con plataformas como Peacock y Paramount+, así como material a pedido de sus otros canales.

Luego, la televisión de pago de EE. UU. Tiene una economía fría y difícil, un mercado maduro donde se han maximizado la capacidad y las ganancias para el modelo de operación anterior.

Incluso si Fox estuviera listo para licenciar alimentos sin noticias de Fox, o Paramount estaba listo para dar licencia a CBS sin Nickelodian o MTV, el valor actual de las tarifas de retrosión para esas redes de transmisión continúa aumentando.

Kagan dice que en 2024, la tarifa de transmisión multicanal (esencialmente una tarifa que la compañía de televisión de pago pasa para cubrir la tarifa de trenes de transmisión a los consumidores) fue de $ 21.48 por mes. Si bien cubre todas las estaciones de transmisión locales en un mercado determinado, su mayorista va a las estaciones locales de NBC, ABC, CBS y Fox.

Esto aplicará el precio mayorista de una importante red de transmisión en los EE. UU. Aproximadamente $ 3- $ 5 por mes por mes.

El plan estándar de Netflix es actualmente de $ 18 por mes. No es difícil ver que las matemáticas no funcionen para repetir el acuerdo TF1 en Estados Unidos a menos que la economía cambie dramáticamente.

Por supuesto, la economía siempre puede cambiar. En este momento, los funcionarios de los medios esperan llegar a un piso de clientes de paquete de televisión de pago, aunque nadie está seguro de cuán bajo será este piso. Si el piso es más bajo que estas compañías, o si hay un verdadero colapso de la televisión de pago, las compañías pueden reconsiderar sus estrategias de agrupación y distribución para repensar el alcance, un cambio que beneficiará la elección de Netflix y YouTube.

Y, por supuesto, Netflix puede decidir seguir las amazonas, YouTubes y Rokus del mundo e intentar convertirse en agregador, ofreciendo otros canales y materiales por una tarifa adicional.

¿Va en contra del modelo de membresía con el consumo de la compañía? Seguro. ¿Está Netflix listo para cambiar su estrategia con tiempos? Absolutamente.