Cómo New Balance Crack Football: el acuerdo de la NBA de Kavi para los zapatos personales de Saka y VIH

"Fuimos como casting, Scorsce para una película".

Andrew McGrt, director del New Balance of Sports Marketing for Global Football, describió los pasos iniciales de su compañía en el mundo del respaldo de fútbol.

A pesar de la edad de 119 años, la American Sportswear Company, establecida en Boston, es una nueva empresa relativa en el mundo del respaldo. Fue solo en 2019 que dio un gran paso en la NBA, se asoció con el repatero de Toronto Kavi Leonard, antes de ganar el campeonato. Ahora es una de las caras más reconocibles en el MVP final y los deportes finales de la NBA dos veces.

New Balance agregó otro talento global en su lista en enero de 2023, cuando se unió la estrella de la MLB japonesa Shohei Ohtani. Después de ser nominado dos veces con el MVP de MLB de Los Angeles Angels, se unió a Los Angeles Dojers en un contrato de 10 años de $ 700 millones por tiempo ha ganado la Serie Mundial desde entonces.

El cuatro veces medallista de oro olímpico Sydney es un atleta de New Balance, Sydney McLaglin-Learon, Sprinter y Hurdler. En 2023, Los Angeles Sparks se convirtió en la primera atleta de baloncesto femenino de la marca Cameron Brink, mientras todavía jugaba en el juego universitario.

Su primer guerrero forestal en el fútbol creó la marca, que suministró el kit de Liverpool de 2012 a 2015, que se trabajó con New Balance en 2015 como fabricante de kits. En estos días, su club más grande es el equipo de Porto y Lig 1 de Portugués Lily.

El extremo del Arsenal e Inglaterra, Bukeyo Saka, se unió a su rango en 2020. Se convirtió en el número 7 del Arsenal cuando tenía solo 18 años, ayudó a Inglaterra a una final del Campeonato de Europa en 19 y ahora, a la edad de 23 años, es un amigo de Bole.

Este es el que se refiere a McGrat cuando habla sobre el reparto para una película. Cuando New Balance dio los primeros pasos en el fútbol, ​​como el fútbol, ​​quería un escuadrón apretado, para encontrar algunos atletas que se ajusten a la parte. "Fue realmente importante para nosotros que menos sea mejor, menos", dijo Macgsti. "Así que estábamos muy seleccionados, y nuestra tasa de golpes fue realmente buena".

Junto con Saka, New Balance of Other Footballers se ha inscrito, incluidos Andrek del Real Madrid, el delantero USMNT Timothy Weah, Jordan Hutema de Canadá, el alero de USWNT, Mitchell Cooper, James Rodríguez de Colombia y el último, Jeremi Frimpsong. En la última temporada, un Fimpong internacional invencible de Países Bajos fue declarado atleta de New Balance el mes pasado.

Fimpong en su sesión de fotos New Balance (New Balance)

"Esto es lo que me gusta de ellos: son muy selectivos", dijo Atlético"Hay grandes estrellas en el New Balance".

El mercado de respaldo ha estado dominado por marcas como Nike, Adidas y Puma durante mucho tiempo. Y, como una nueva entrada, el New Balance adoptó el enfoque de "pulgada de ancho y milla de profundidad", mientras McGurty inserta. "Para ser un retador, es necesario que adopten una visión muy diferente", dijo. “Somos muy conscientes de quienes somos. No estamos tratando de ser algunos de nuestros mejores concursantes. Íbamos contra los concursantes que han estado en deportes durante décadas.

"Así que realmente vinimos con una mentalidad clara de que lo que sea que estuviera haciendo, no quería hacer: queríamos ser nosotros mismos y centrarnos en la autenticidad. Buscamos a los jugadores lo que es más en el fútbol".

Esta era su esperanza para Saka cuando se le acercó en 2020, a pesar de que todavía no tiene 77 del Arsenal en ese momento. Anotó en la Copa FA antes de ese año, pero no anotará su primera liga de estreno en julio. Saka había realizado solo 33 manifestaciones en 2020 hasta la época del cierre kovid del Reino Unido, pero el New Balance estaba convencido de su carácter y pronto se ajustará a los internacionales internacionales internacionales internacionales internacionales de Inglaterra. Ahora tiene 250 espectáculos del Arsenal.

McGrat dijo: "Estábamos en lata a muchos jugadores diferentes en ese momento y muchas otras conversaciones que no teníamos, no avanzaron". El padre estaba sentado en ambos lados y su hermano Yomi se paró detrás de él. Tenían prisa y llegamos a tiempo, así que nos vio tarde.

"Lo primero que preguntó fue: 'New Balance me apoyó algún día al lanzar una base y devolverme a la gente de mi tribu Yoruba en Nigeria?' Inmediatamente llegué a saber que era el niño adecuado para nosotros.

Saka con New Balance Design Team (New Balance)

No se dio que Saka estaría de acuerdo en inscribirse. El World of New Balance Football Endorment era desconocido y algunos jugadores fueron difíciles de explicar. "Fue súper duro, hombre", dijo McGrat.

Para presentar su caso, el New Balance hizo a cada atleta en línea con su lanzamiento. "Comienza con la verdad real de que cada atleta es exclusivamente diferente", dijo Rob Sheldon, director del producto de fútbol New Balance. "Este es el fracaso de la imaginación de no identificar y no reaccionar a ella".

El ethos se aplica en todas las formas que son los detalles de las actas de las botas que hacen para los jugadores. "Escaneamos los pies para comprender cómo se construyen sus piernas, dónde hay presión o dónde han sufrido preinjurtos para comprender la morfología de sus pies, anatómica y personalidad en el juego", dijo Sheldon. "Pensando cómo juega Saka, cómo obtiene y libera la pelota, hay un comportamiento que podemos reflejar y responder".

New Balance lo describe como un enfoque de "coguionista". Los hábitos de Saka en el campo fueron los "centrales para generaciones del semental de control de velocidad del New Balance, un semental adicional en su nuevo bota Furon V8 para ayudar a los jugadores a detenerse. Fue diseñado usando los datos del juego de Saka, que muestra cómo se intensifica a un defensor, se detiene para erigirlos, luego la explosión anterior con velocidad.

"Solíamos tener una reunión de visión con Booukeyo en diciembre", dijo McGrat. “Alquilamos un lugar en el oeste de Londres, curamos todo y pasamos todo el día con él. Originalmente era una peregrinación Bouquet Saka. Recibimos una respuesta de él y caminamos a través de diferentes columnas para él y para la asociación. Hacemos preguntas y escuchamos. Lo estábamos haciendo blanco, esencialmente. ,

Saka ha sido parte de la colaboración con Stone Island y Aim Leon Door en la Copa Mundial 2022 y el Campeonato Europeo de 2024 respectivamente, lo que parece una forma de fusionar el mundo del fútbol y la moda en un gran escenario. La marca deportiva también trata de reflejar la personalidad de los atletas en su marketing. Se siguió una de sus campañas más memorables Comentario informal de Leonard después de unirse a Raptors en 2018Para describirte a ti mismo como un "hombre divertido". Unos meses después de ser declarado atleta de New Balance, se fue una cartelera: "Hombre divertido".

El pensamiento se implementó en el norte de Londres en 2021, cuando un Saka de 19 años completó su primer año como el No. 7 del Arsenal y ayudó a Inglaterra a llegar a la final del euro. En ese momento, era conocido con amor como "Lil Chilli", que era un apellido dado por el entonces capitán de Arsenal, Pierre-Merician Obmeyang, quien también le dio una serie de apellidos. El New Balance etiquetó una representación mural fuera de la estación de Hibry e Isington cerca del estadio Emirates: "Little Chilli trae calor".

"Le pedimos que usara la cadena en la sesión de esa campaña", dijo McGrati. "Fue muy lujoso y divertido. No estamos tratando de ser serio o nuestros atletas simplemente atrapan zapatos y dicen 'Compre ahora'. Esto es tan antinatural. En ese momento, el ramo era un pequeño chile, ahora es un gran chile. Lo hemos desarrollado, por lo que realmente era propiedad. Tuvimos una conversación con él en productos y marketing, y él quería que nos mudáramos más allá de la charla de pequeños chiles.

"Él está creciendo frente a nuestros ojos, y no tengo dudas de que él puede ser y el mejor jugador del mundo. Realmente creo que ganará un balón de o algún día".

,Atlético/Día del arte Roach)

Al mismo tiempo, el establo cada vez mayor de apoyo personal, las marcas también continúan su trabajo con los equipos. Aunque el nuevo acuerdo de Balance con Liverpool terminó en 2020, todavía funciona con otros clubes y está a punto de anunciar más clubes de la Liga de Campeones. "Si miras clubes con los que trabajamos, como FC Porto y Lily, son clubes incansables de pequeñas ciudades que siempre golpean por encima de su peso", dijo McGragty. "Así es como nos vemos a nosotros mismos como una marca".

Por supuesto, una desventaja común para las marcas deportivas es manipular los aspectos tradicionales y financiados de una franja de clubes. Es consciente de algún nuevo equilibrio.

"Esto se hace en asociación con clubes, a menudo con grupos de fanáticos, así como para asegurarse de colocarlo en el suelo", dijo Sheldon. "Es nuestra responsabilidad explicar y comunicar esto por qué hemos tomado una cierta dirección. Entonces, si es un poco descentrado para una interpretación binaria de un kit de vivienda, tenemos que comunicar la causa. Esto está a punto de garantizar que los fanáticos entiendan que esta no es una decisión trivial. ,

Y luego el último acuerdo es: frimpong. Hablar a Atlético Justo antes del anuncio del acuerdo, Fimpong declaró que parte de la atracción para él, así como la lista selectiva, era que el New Balance acordó ayudarlos con un proyecto comunitario. El año pasado, Wright-Back lanzó Pathway, que tenía como objetivo ayudar a las personas entre las edades de 15 a 22 años, si muerden desde la Academia de Fútbol.

"Cuando eres joven y es hora de una beca y no obtienes una, vi cómo los equipos te dejarían solo", dijo. “Todo del fútbol, ​​y no entrar y luego quedarse atrás es realmente triste. Fue en este escenario, si no obtienes una beca, no significa que no eres un futbolista o una carrera separada.

"El New Balance fue realmente bueno para decirme que quieren ayudar. Han encontrado recursos como zapatos y ropa que son útiles para la empresa, especialmente en África. ,

Trabajar en otro proyecto para las nuevas empresas del fútbol. Después de quedarse en el juego durante solo una década, McGurty dijo que el New Balance "Bus está comenzando".

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