¿Han ido los jóvenes al cine en China?

La alguna vez floreciente taquilla de los cines de China ha comenzado a colapsar. En lo que va del año, los ingresos totales por la venta de entradas de cine en el país son un 22 por ciento menos que el año pasado. Los resultados representan una caída dramática con respecto a la fuerte recuperación posterior a la COVID lograda por el mercado cinematográfico de China en 2023, cuando los ingresos aumentaron un 83 por ciento a 7.730 millones de dólares. El año tuvo un buen comienzo para la industria china, con una taquilla que superó los 1.100 millones de dólares durante la semana festiva del Año Nuevo Lunar, que incluyó éxitos de taquilla locales. yolo ($479,6 millones) y Pegaso 2 (468,9 millones de dólares). Pero un largo período de inactividad que se extendió hasta el verano ha dejado a la industria cinematográfica de Beijing retorciéndose las manos, preguntándose si se avecinan cambios permanentes en el mercado. Los cineastas y analistas sugieren que hay muchos factores detrás de la caída de las ganancias, pero la verdad es que nadie sabe completamente qué salió mal.

"Recientemente leí un informe de investigación local que decía que la edad promedio de los cinéfilos chinos ha aumentado
De 22 a 26 años”, dice el destacado escritor chino Jia Zhangke, cuyo último largometraje “Caught by the Tides” se estrenó con gran éxito de crítica en el Festival de Cine de Cannes en mayo. “Nuestra generación joven
Simplemente ya no voy al cine. Tenemos que preguntarnos: '¿Qué pasó y dónde?
¿Se han ido estas personas?

En todo Occidente, tradicionalmente se ha considerado que el negocio cinematográfico está a prueba de recesión. Incluso durante las crisis económicas, la gente necesita entretenimiento, y el precio de las entradas al cine es un bien discrecional tan pequeño que la mayoría de los consumidores siempre pueden permitírselo. Según fuentes internas, hay señales preocupantes de que este tipo de lógica ya no se aplica en China. Durante al menos el año pasado, la economía china ha estado estancada en su recesión más significativa en más de una década, mientras un mercado inmobiliario en crisis y un sentimiento pesimista de los consumidores han desacelerado el crecimiento. La recesión ha sido especialmente dura para los jóvenes. La Oficina Nacional de Estadísticas de China dejó de informar cifras de desempleo juvenil en junio de 2023, cuando la tasa alcanzó un récord del 21,3 por ciento. El país comenzó a implementar una nueva forma más favorable de medir el desempleo a principios de este año, pero incluso según esta métrica, la tasa de desempleo entre los jóvenes de 16 a 24 años se disparó a más del 17 por ciento en julio.

“Existe un sentimiento generalizado en las redes sociales, particularmente en torno a la inseguridad laboral.
"Los recién graduados universitarios y la gente que está a mitad de carrera", dice James Li, cofundador de Film, con sede en Beijing.
Empresa de investigación de mercado Fanninc. "Como resultado de todo esto, la gente tiene los bolsillos apretados".

Li continúa: “En nuestra reciente investigación cualitativa entre la población de la Generación Z en China,
Los jóvenes han mostrado una clara tendencia a aspirar a la estabilidad en la vida, como se ve en el número récord de solicitantes de empleo gubernamental en 2024 (más de 3 millones). No parecen tan ambiciosos.
O aventureros como las generaciones anteriores. En cuanto a las películas, no les gusta correr el riesgo de gastar tiempo y dinero en ver una película que no esté a la altura de sus expectativas. De hecho, muchos
Se queja de que la comercialización online de películas está aumentando rápidamente
Engañoso."

Rance Pauw, presidente de la consultora asiática de taquilla Artisan Gateway, dice que su empresa espera
La crisis de la taquilla china empeorará antes de fin de año. taquilla de proyectos de empresa
Terminó el año con una caída de $7,81 mil millones a $5,69 mil millones, una disminución del 27 por ciento para el año.
Y eso es una disminución del 38 por ciento desde un máximo prepandémico de $9.2 mil millones en 2019. La popularidad de los vídeos y juegos móviles –“el crecimiento continuo de plataformas de vídeo de formato corto como Douyin, Bilibili, Xiaohongshu”– ha ayudado, dice Pow. Llamamiento a ver cine. Según Pow, los Juegos Olímpicos de Verano de París, que son muy populares en China, también mantuvieron al público local en casa viendo la televisión durante lo que suele ser la hora punta de visualización de películas.

En general, parece que Hollywood ha abandonado por completo su postura alguna vez optimista sobre China. Y no sin razón: en los primeros 11 meses de este año, las películas estadounidenses recaudaron un total de 797,3 millones de dólares, una cantidad aún significativa, pero una disminución del 68 por ciento con respecto a los 2.500 millones de dólares en ventas durante el mismo período en 2019. A lo largo de la pandemia, los reguladores cinematográficos de China han reducido drásticamente el número de estrenos estadounidenses en el país (el número de importaciones de películas estadounidenses ha mejorado en 2023, pero solo 29 títulos estadounidenses en lo que va de año en comparación con el mismo período del año pasado) en comparación con 35. han sido emitidos durante el período). El deterioro de las relaciones geopolíticas entre Washington y Beijing también ha afectado las percepciones populares de los productos de entretenimiento estadounidenses.

Mientras tanto, el valor de producción de las películas chinas ha aumentado a niveles comparables a los de Hollywood, dando a los consumidores la opción fácil de ver espectáculos cinematográficos en su propio idioma y cultura en lugar de en uno extranjero. Los únicos éxitos de taquilla estadounidenses que tuvieron un buen desempeño en China este año, no por casualidad, han sido las películas de criaturas. Godzilla x Kong: El nuevo imperio (132,2 millones de dólares), Rómulo alienígena ($110,2 millones) y Veneno: El último baile (72 millones de dólares y contando): uno de los pocos géneros que la industria de Beijing aún no domina, en gran parte debido a las limitaciones de la censura.

Sin embargo, en general, los esfuerzos exitosos de los reguladores de Beijing para suprimir sutilmente la producción cinematográfica estadounidense han exacerbado la caída en el mercado general, perjudicando a los exhibidores chinos en el proceso.

"Si China hubiera abierto un poco más la puerta a la producción importada, al menos habría aportado más vitalidad y abundancia al lado de la oferta", explica Jia. “Pero lamentablemente eso no está sucediendo. China es un país con 80.000 pantallas; necesitamos más títulos de todo el mundo para llenarlas. Las películas chinas necesitan mejorar mediante más intercambios con el mundo exterior, y el público merece más opciones.