¿Puede la Copa Mundial combinar el anuncio del Super Bowl 2026?

Super Bowl no es el evento deportivo más visto del mundo. La FIFA masculina es la final de la Copa Mundial. Y no está cerca.

Sin embargo, las marcas estadounidenses están listas para pagar mucho para anunciarse durante el Super Bowl anual de la NFL, como lo son durante el evento más grande del fútbol, ​​que viene solo cada cuatro años.

En menos de 18 meses, en los EE. UU., Canadá y México antes de la próxima Copa Mundial masculina, que el presidente de la FIFA, Gianni Infantino, dijo que "104 Super Bowls que se juegan en América del Norte", realmente hará que el fútbol coincida. sin posibilidad. ¿Puede la NFL anunciar?

¿Cuántas audiencias obtiene Super Bowl?

En comparación con la final de la Copa Mundial de la FIFA masculina, no muchos. Pero desde el punto de vista de la audiencia de los Estados Unidos, es la transmisión de televisión más vista cada año.

El Super Bowl LVIII (58, aquellos de ustedes que no estudiaron latín en la escuela) fueron exhibidos por la emisora ​​CBS el 11 de febrero del año pasado entre los jefes de Canus City y San Francisco 49ers. Esto atrajo a más de 123 millones de espectadores en todas las plataformas en los Estados Unidos, lo que lo convierte en el segundo programa más visto detrás del Apolo Moon Landing en 1969.

El 18 de diciembre de 2022, la final de la Copa Mundial masculina más reciente, jugada entre Argentina y Francia, los estados tenían más de 16 millones de espectadores. Sin embargo, el sitio web de la FIFA establece que el partido tenía espectadores de 1.500 millones de personas.

Cuando se trata de la audiencia en todo el mundo, la NFL dice que 62.5 millones de personas fuera de los Estados Unidos vieron un Super Bowl, que incluía 24.1 metros en México, 18.8 metros en Canadá y 3.7 metros en el Reino Unido.

¿Cuánto cuesta anunciarse durante el Super Bowl?

"Está buscando una ranura de 30 segundos de $ 7 millones a $ 8 millones por una ranura de 30 segundos", dice el analista de marketing deportivo con sede en EE. UU. “Primero, el Super Bow es la audiencia más grande en ver la televisión estadounidense todos los años, y este es el único evento en el que las personas prestan atención a los anuncios. La publicidad es una parte importante del acuerdo. ,

La red estadounidense Fox, que transmitió el Super Bowl LIX, habría vendido espacios publicitarios para la transmisión del domingo el año pasado y cobraron una gran prima.

"Alrededor de 60 anuncios (durante un juego que dura más de tres horas desde el inicio hasta el tiempo completo), y si haces 60 x $ 8 millones, lo cual va a estar claramente en el extremo superior y esta atención algunas ranuras publicitarias son de 60 segundos en lugar de 30, luego aterrizas en un estadio de béisbol de lo que serán los ingresos por publicidad ”, dice Dorfman.

Las empresas obtendrán exención para comprar varias espacios publicitarios, y algunas de ellas serán más caras que otras. Por ejemplo, el primer descanso publicitario durante el primer trimestre del Super Bowl es una de las tragamonedas más caras, cuando es probable que todos estén frente a la televisión y es probable que preste atención a que todavía habrá un juego cerrado en él. . punto.

¿Por qué los Super Bowls hablan tan grande?

En lugar de ignorar a algunos, los Super Bowl de las compañías se han convertido en parte del espectáculo de ver anuncios.

Todos los anunciantes salen, emplean las mejores mentes creativas, para garantizar que las personas hablen sobre su anuncio al día siguiente. Si están gastando $ 8 millones por una ranura de 30 segundos, espere que gasten siete cifras en costos de producción.

Comenzó a lanzar anuncios en un dialecto rápidamente para hablar sobre ellos antes de la transmisión real el domingo por la noche.

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FLAP TATAM en su anuncio del Super Bowl de Wrexham: "Eran tan lindos"

Brouning Company Enhuser-Bush, propiedad de Bud Light y Stella Artois y otras grandes marcas de cerveza como Light, lanzó su anuncio de Budvizer, que se emitirá durante el juego en YouTube hace una semana. Ya ha recolectado más de 875,000 espectadores.

"Este es el mayor incidente de cita para escenar en los Estados Unidos", dijo David Stule, autor de Gameschagars y Rainmakers. “Hay un significado cultural para el Super Bowl, reúne a amigos y familias.

“La gente está realmente entusiasmada con los anuncios, están lanzando A-Listers y tienes la importancia del espectáculo de medio tiempo. Los anuncios ahora están previamente cilindros y hay anunciantes que no están allí (como parte del Super Bowl), entonces se pregunta qué ha sucedido porque son parte de la institución estadounidense. ,

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Imagina el verdadero horror del show de medio tiempo final de la Copa Mundial de la FIFA

¿Cómo se compara el anuncio del fútbol con el Super Bowl de ingresos?

Según la FIFA, con su audiencia global de 1.500 millones, la final de la Copa Mundial fue el partido de fútbol/fútbol más visto de todos los tiempos en 2022.

Lionel Messi (Anne-Christine Pujolat/AFP/Getty Image) en la final de la Copa Mundial en Qatar en 2022

También hay una gran audiencia en la final de la UEFA Champions League, que atrae a unos 400 millones de audiencias cada año a principios de mayo/principios de junio, lo que significa que también es una cifra global de visualización para Super Bowl en términos de cifras de visualización global. Da derrota.

Es importante destacar que ni la final de la Copa Mundial ni el Super Bowl de la Liga de Campeones producirán una audiencia estadounidense cerca de él.

Aunque tenemos una buena idea de las diferencias en el tamaño de la audiencia por mercado, pero es casi imposible comparar los ingresos publicitarios del Super Bowl y la final de la Copa Mundial porque la forma en que se vende el anuncio para este último.

La FIFA vende derechos de transmisión para la Copa Mundial de Hombres en más de 140 áreas. Depende de los locutores para vender anuncios para vender anuncios, y esperan, entonces los beneficios del precio pagados por esos derechos, y no se ha revelado que cada locutor de lo que se encuentra cuánto vende anuncios.

Sin embargo, el Reino Unido, aunque en los Estados Unidos con una población de aproximadamente 70 millones en comparación con 330 metros, un interesante es, si no directo, comparado.

Drum, un medio de comunicación publicitario, dijo en 2022 que ITV, uno de los dos principales canales gratuitos del Reino Unido, vende 30 segundos de tragamonedas publicitarias por aproximadamente 400,000 libras contra Francia para los cuartos de final de la Copa Mundial de Inglaterra fue, Lo cual probablemente fue, lo cual fue probablemente. La Gran Bretaña fue la más pagada durante esa competencia, ya que el último partido se jugó en Inglaterra. La audiencia máxima para el juego en el Reino Unido, donde se cerró a las 7 pm del sábado, fue de 21.31 millones.

A diferencia de los estados, donde cada Super Bowl se transmite en una sola red, la final de la Copa Mundial en el Reino Unido generalmente es mostrada por BBC e ITV, generalmente gana una batalla de calificación con BBCS porque el comercial no hay frenos. El programa y en cambio se financian con la tarifa de licencia pagada por la audiencia. Según la BBC, una audiencia máxima de 19.4m fue testigo de la transmisión del juego de Francia-Argentina, mientras que más de 4 ms seleccionó la versión ITV.

Dorfman estima que los anunciantes estadounidenses pagaron alrededor de $ 1 millón por un puesto de 30 segundos durante la final de la Copa Mundial 2022.

¿Por qué los anuncios de fútbol son menos que algo?

"El fútbol no se presta para anuncios", dice Dorfman. “Tiene una señalización alrededor del campo, que es más sofisticado y otros tipos de patrocinio, pero no hay oportunidades comerciales porque no hay anuncios que no frenos (durante los partidos, dos están consistiendo en dos 45 minutos bastante sin parar. minuto . ,

Esto también se debe solo al poder del marketing estadounidense.

"Las NFL son mercados absolutamente magníficos", dice Stule. “Son muy buenos en el cigüeñal durante unas semanas.

“Los espectadores estadounidenses están muy entusiasmados con los estadounidenses y los juegos estadounidenses. Si Inglaterra está jugando a Alemania en la final de la Copa Mundial, no habrá mucho interés estadounidense. Y debido a que Estados Unidos no le va bien en la Copa Mundial de Hombres, no habrá tanto interés en las últimas etapas del torneo. ,

Dorfman tiene una idea que puede aumentar el interés en Estados Unidos, aunque no se sentará bien con los puristas. "Mi sugerencia, que será condenada para los fanáticos del fútbol, ​​debe dividirse en cuartos", dicen. "Haga algo diferente. Una parte de ruptura de dos minutos es la mitad, donde puede insertar anuncios.

“El entretenimiento alrededor del campo, aunque es significativo y claramente presta muchos ojos y atención a las marcas, no es solo tan divertido o entretenido como ver anuncios. Si sabe que puede hacer esto en la Copa del Mundo, definitivamente atraerá a más anunciantes. ,

Stule dice que la forma en que se venden los paquetes de patrocinio pueden aumentar los ingresos por publicidad.

"Para la Copa del Mundo, si eres ITV y los derechos seguros, solo puedes vender inventario y patrocinio dentro del Reino Unido", dice Stule. "Pero lo que (el órgano rector europeo de fútbol) realiza la UEFA, un elemento talentoso de la Liga de Campeones, sus patrocinadores obtienen un 'parachoques' de marca en 'bumper' durante la transmisión en vivo (durante los descansos publicitarios).

“Cuando los patrocinadores interactúan en un acuerdo comercial con la UEFA, saben que serán parte de un paquete de transmisión, lo que significa que se anunciarán en toda Europa. Cada locutor tiene que mostrarles, y esta es la única razón por la que la Liga de Campeones es una propiedad patrocinada premium que se genera en cada temporada a un norte de $ 600 millones.

"La Copa Mundial no hace esto, ni muchos otros activos deportivos".

Real Madrid ganó la final de la UEFA Champions League en 2024 (justin tallis/AFP/getty imagen)

¿Será diferente la final de la Copa Mundial 2026, ya que se jugará en los estados?

Se trata de ver las figuras. Cuanto más la gente espera ver un partido, más caro los anunciantes tendrán para promover su producto durante su transmisión.

El Super Bowl muestra el año del año, que estamos garantizados por el globo ocular, con más de 120 millones de personas que lo ven. El fútbol no genera esos números solo en los Estados Unidos.

Dorfman dijo que Dorfman cree que la Copa Mundial del próximo año será "sin duda ayuda" por Estados Unidos, Canadá y México.

"Si Estados Unidos está compitiendo y va lejos, atraerá mucha atención y mucho más patrocinio, lo que significa más dinero que los anunciantes", dicen. "Pero se sospecha que competirán en la final.

“Hay formas en que puedes venderlo a los anunciantes para que sea más seductor, pero no vas a ser un comercial de Badwizer durante el juego. Incluso el medio tiempo (en un partido de fútbol), esto es para que todos vayan al baño y obtengan algo de comer. ,

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