Cómo la Serie Mundial jugó un papel en la asociación de la NFL y Roc Nation para el Super Bowl

Si había alguna pregunta sobre por qué Jay-Z eligió a Kendrick Lamar para actuar en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LIX en Nueva Orleans en febrero, una escucha dentro de la casa club de los Dodgers de Los Ángeles después de ganar la Serie Mundial proporcionó la respuesta.

La exitosa canción de Lamar, "Not Like Us", sonó a todo volumen. Este se ha convertido en un tema de la marcha del equipo hacia el campeonato. Posiblemente ninguna canción de rap haya sido tan popular en eventos deportivos desde "All I Do Is Win" de DJ Khaled en 2010.

Hay una razón por la que la NFL se asoció con Jay-Z (nombre real Shawn Carter) y su marca Roc Nation El estratega de entretenimiento de música en vivo de la liga En 2019, existía la creencia de que su pulso en la cultura inyectaría nueva energía en la actuación de medio tiempo del Super Bowl. Esto es hasta ahora cierto, Roc Nation y la NFL están de acuerdo en esto Amplíe su asociación en octubreUna asociación que incluye la participación de Roc Nation en el trabajo de justicia social de la NFL.

Roc Nation colabora con la NFL y Apple Music en la selección de artistas del entretiempo.

Jay-Z ahora tiene una de las tareas más importantes relacionadas con el Super Bowl: seleccionar al artista del medio tiempo. Factores como la ubicación del Super Bowl, el impulso cultural y la relevancia del artista influyen. Se espera que se consideren varios artistas. Sólo unos pocos han sido seleccionados. A los ojos de muchos, Lamar fue una elección fácil, ya que tiene una gran oportunidad en 2024. “Not Like Us” es prueba de ello.

Quien no sea seleccionado para la actuación de medio tiempo del Super Bowl puede atraer la misma atención. Ha sido un tema de conversación desde que se anunció que Lamar desempeñaría el papel principal en el espectáculo de medio tiempo en septiembre. Lil Wayne, nativo de Nueva Orleans, tiene expresó su decepción Si no se selecciona. Algunos han cuestionado por qué un artista local muy conocido no fue elegido para el medio tiempo, pero otros han reconocido la capacidad de permanencia de Lamar.

El rapero de Nueva Orleans Juvenile, ex compañero de agencia de Wayne (fueron parte del grupo Hot Boyz en años anteriores), dijo recientemente que no estaba en contra de la actuación de Lamar y Se uniría a Lamar en el escenario si lo invitaran.Entendió la frustración de Wayne. Rihanna, quien actuó en el entretiempo del Super Bowl LVII en 2023, dijo que Lamar "Aplastar" la pantallaAdemás, la leyenda del rap y miembro del Salón de la Fama del Rock and Roll LL Cool J dijo que el momento de Wayne "llegará", pero Lamar fue una buena elección. Para el próximo Super Bowl.

Las numerosas discusiones en torno a un espectáculo programado hace tres meses son un recordatorio de lo impresionante que es la actuación del entretiempo. También es un recordatorio de cómo la asociación con Roc Nation ha beneficiado a la NFL.

Desiree Perez, directora ejecutiva de Roc Nation, dijo: "No me sorprende, pero me alegro de que no sea lo mismo que hace cinco años, cuando nadie quería tocarlo". "Estoy satisfecho, satisfecho de que todo el mundo quiera actuar y el debate es sobre quién quiere actuar y no sobre quién no quiere actuar".

La participación de Lamar ha alimentado la especulación sobre las presentaciones invitadas de artistas musicales y bandas de música que tocaron "Not Like Us" este otoño. Banda de Marcha del Estado de Jackson realizado con ujier Durante este espectáculo de medio tiempo el año pasado.

El director de la Banda de Marcha del Estado de Alabama, Dr. James B. Oliver quiere que sus Mighty Marching Hornets tengan la oportunidad de subir al escenario con Lamar en Nueva Orleans. Dijo que se ha acercado a conexiones en la industria de la música en un esfuerzo por lograrlo.

"Nuestro sistema sería el que él elegiría, porque es exactamente como él lo escribió", dijo Oliver.

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Hace cinco años, la asociación NFL-Roc Nation enfrentó escepticismo. Hubo artistas musicales que no quisieron participar en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl después de que Colin Kaepernick y otros jugadores se arrodillaran en protesta durante el himno nacional en 2016 para llamar la atención sobre cuestiones de justicia social. Kaepernick, quien llevó a los 49ers de San Francisco a una aparición en el Super Bowl XLVII, quedó fuera de la NFL después de la temporada 2016.

Uno de los que optó por no asistir a los Super Bowls fue Jay-Z. Llevaba la camiseta número 7 con "Colin K" escrito en ella. en la espalda Durante una actuación de 2017 en "Saturday Night Live". En ese momento Rihanna también dijo No se manifestará en apoyo a Kaepernick,

Pero en agosto de 2019, Jay-Z y Roc Nation colaboraron con la NFL en un esfuerzo por trabajar en proyectos de justicia social, además de seleccionar actos y producir el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl. Desde entonces, el espectáculo de medio tiempo se ha convertido en uno de los temas de conversación más importantes de la temporada de la NFL. Además, la NFL ha invertido mucho tiempo y dinero en el trabajo de justicia social, incluidos mensajes y eventos en todo el país.

Los artistas destacados después de 2019 incluyen a Jennifer Lopez y Shakira (2020); The Weeknd (2021) Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Eminem, Kendrick Lamar y 50 Cent (2022); Rihanna (2023) y Usher (2024). Los programas de 2022 y 2023 ganaron varios premios Emmy.

"Jay toma la decisión, pero ciertamente lo discutimos con la NFL y, por supuesto, ellos pueden echarse atrás", dijo Pérez.

El anuncio de Lamar como artista destacado de febrero fue cubierto como un evento noticioso importante. El anuncio se ha quedado en sólo un espectáculo. El video de Lamar, frente a una bandera estadounidense (escenas de la película de 1970 "Patton", que ganó el Premio de la Academia a la Mejor Película) fue tan oportuno como el anuncio.

"Not Like Us" y "Like That" se encuentran entre los éxitos de Lamar que encabezan las listas de este año. Su intensa batalla de rap con Drake generó canciones exitosas, y el exitoso concierto "The Pop Out: Kane & Friends" transmitido en Prime Video el 16 de junio le dio un impulso considerable.

El vicepresidente ejecutivo y director administrativo de la NFL, Dasha Smith, dijo que Roc Nation es "meticuloso" en el proceso de selección de artistas, que comienza inmediatamente después del Super Bowl. Roc Nation se toma el tiempo para planificar cómo se hará el anuncio, cómo se hará la campaña del espectáculo y todos los demás aspectos de la actuación, como cualquier otro concierto. También se centran en lo que es culturalmente relevante en el momento actual y qué artistas atraerán a diferentes públicos.

"Creo que los números hablan por sí solos", dijo Smith sobre el espectáculo de medio tiempo. “(Con) 200 millones de personas viéndolo, realmente se ha convertido en un fenómeno. Este siempre ha sido un evento muy visto además del Super Bowl, pero creo que Roc Nation lo está llevando al siguiente nivel no solo con la selección de artistas, sino también con la creación real del espectáculo de medio tiempo.

Tres meses antes del Super Bowl LIX, la expectación por el Electric Lamar Show es alta. Durante y después de la Serie Mundial, Lamar sigue siendo musicalmente prominente. y juntos Música inédita utilizada por F1 Racing Y los rumores sobre su show en la NBA en febrero están aumentando.

(Fotos principales: Jonathan Bachman y Cooper Neal/Getty Images)